광고 속 여성정형화/남성정형화변화 비교 분석
-‘아름다운 공존’-위니아, 딤채 프로
vs 기아자동차 모하비- 여성편
-‘내 가슴엔 사자가 산다’ – GM대우, 원스톰 익스트림
vs ‘touch smell fell the nature’네이쳐 리퍼블릭
분석방법 : 전체적인 서사와 줄거리 분석 후 캐릭터와 이미지를 통한
남성모델의 묘사가 기존의 전통적 남성이미지에서 벗어나는 추세이며, 최근 연구 결과는 남녀의 광고이미지에 있어서 전통적 역할과 비전통적 역할이 공존하고 있음을 보여준다(박종민, 2008).
1980년대에는 사회에서 성역할의 변화가 광고에도 나타남으로써 남성과 여성의 역할 묘사에 변화가 나타나
여성을 남성의 성적대상으로 표현하고, 남성보다 영웅이 될 확률이 적고 육체적으로나 정신적으로 뒤떨어진 존재로, 직장에서는 하위직에 근무하고 폭력에 위협을 받는 존재로 표현하는 경향이 있었다. 이러한 경향은 드라마, 뉴스, 광고에서 크게 다르지 않았다. 이와 같이 미디어의 이미지가 은연중
여성들에게 모든 것을 거는 순수한 사랑을 하는 이미지로 대중의 환호를 받는 스타로 우뚝 섰다. 이들은 메트로섹슈얼스러운 이미지의 확장판 이다. 그동안 영화, 드라마나 광고 등에서 남성성을 드러내는 이미지와 트랜드를 달리하며 남성성의 흐름을 이어가는 이미지를 구성하고 사회의 흐름을 보여
광고 3편과 최근 광고 중 이전의 정형화의 틀을 벗어난 광고를 비교 분석해 이미지가 어떻게 성과 세대별 정형화를 이뤄내는지 알아본다. 또한 이전과 최근의 비교를 통해 성 정형화에서는 상대적으로 사회 지배자적 계층인 남성의 정형화에 대한 연구가 부족하므로 남성의 정형화의 변화에 대해서도